कला दीर्घाओं को ब्रांड्स की आवश्यकता क्यों है

एंडी वारहोल - कैम्पबेल सूप कैन, 1962

आज हम जिसे ब्रांड कहते हैं, उसकी उत्पत्ति मानवता के शुरुआती इतिहास से हुई है। आदिम कुलों ने कुलदेवता के साथ अपने क्षेत्र को चिह्नित किया। पारिवारिक बैज ने रिश्तेदारों को जुड़ाव दिखाया। वस्तुओं का अंकन पहले से ही शुरुआती संस्कृतियों में पाया जा सकता है, जैसे कि प्राचीन मिस्र में। उदाहरण के लिए, ईंटों को उनके मूल को चिह्नित करने के लिए प्रतीकों के साथ प्रदान किया गया था। मध्य युग में, गिल्डों ने दावा किया कि उनके सामान को प्रतियोगिता के उन लोगों से अलग करने के लिए लेबल किया जाएगा।

एक प्रणाली के रूप में ब्रांड, आज की लोकप्रिय समझ के बाद, औद्योगिक क्रांति के साथ शुरू होता है। इसके बाद बड़े पैमाने पर बाजारों के लिए व्यवसायों का उत्पादन शुरू हुआ और उपभोक्ताओं को उत्पादों और उपभोग के अवसरों की बहुतायत का सामना करना पड़ा। दुकानें और खरीद सलाह सुपरमार्केट और स्वयं सेवा के लिए उपज। उत्पाद उपभोक्ताओं के लिए ब्लैक बॉक्स बन गए, जिसके कारण आत्मविश्वास बढ़ाने के उपायों की तत्काल आवश्यकता थी। इस प्रकार ब्रांड बिल्डिंग प्रतिस्पर्धा करने के लिए व्यवसाय प्रबंधन का एक प्राथमिक हिस्सा बन गया।

एक उपभोक्ता समाज में, फिर अब के रूप में, ब्रांडों को दिशा का एहसास देने का कार्य है - जो मूल रूप से अधिक प्रत्यक्ष उपभोक्ताओं को तैयार करता है। ब्रैंड को खरीद चिंताओं की तरह अनिश्चितता को कम करने का एक (गुणवत्ता) वादा होना चाहिए। ब्रांड्स हमारे जीवन को व्यवस्थित करते हैं, पहचान निर्धारित करते हैं और समुदाय बनाते हैं।

उपभोक्ता बाजारों पर लागू होने वाली स्थितियों और मजबूत ब्रांडों की आवश्यकता को परिभाषित करने के लिए, कला बाजार में स्थानांतरित किया जा सकता है, खासकर 21 वीं शताब्दी में। समाज के एक छोटे से हिस्से के लिए सुलभ पूर्व अनन्य कला बाजार, तेजी से लोकतंत्रीकरण कर रहा है। कला की खपत अधिक सुलभ हो जाती है। लेकिन भ्रमित भी।

इस विकास की मूल प्रेरणा शक्ति कला बाजार का बढ़ता हुआ डिजिटलीकरण है। कलाकार, गैलरी और नीलामी घर इंटरनेट पर, विशेष रूप से सोशल मीडिया पर सर्वव्यापी हैं। अनगिनत ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म कला की खरीद के लिए बाज़ार प्रदान करते हैं। इंटरनेट और सोशल मीडिया प्रवेश बाधाओं को कम कर रहे हैं जो कला बाजार को न केवल उपभोक्ताओं के लिए और अधिक सुलभ बना देगा, बल्कि किसी को भी स्थिति या खुद को कलाकारों या डीलरों के रूप में मंचित करने की अनुमति देगा।

आज, स्थापित कला बाजार ऑनलाइन मार्केटप्लेस और स्व-विपणन शौक-कलाकारों के रूप में उभरते हुए खिलाड़ियों की भीड़ का सामना कर रहा है। दूसरी ओर उपभोक्ताओं को सस्ती कला बाजारों, ”कलाकार” -स्टाग्राम- खातों और पिनटेरेस्ट-दीर्घाओं की भ्रामक निगरानी का सामना करना पड़ रहा है। यह ठीक उसी जगह है जहां औद्योगिक औद्योगिक बाजार के बाद सादृश्य को खींचा जा सकता है। कला के कार्य ब्लैक बॉक्स बन जाते हैं। संग्राहक (उपभोक्ता) अपना अभिविन्यास और विश्वास खो देते हैं।

दीर्घाओं की पूर्व द्वारपाल भूमिका अप्रचलित है। इसके बावजूद नहीं, या शायद इस वजह से, एक लोकतांत्रिक और गुणात्मक रूप से पतला कला बाजार के हिस्से के रूप में दीर्घाओं का एक महत्वपूर्ण कर्तव्य है: एक ब्रांड होने के नाते। एक ब्रांड होने के लिए जो कलेक्टरों पर भरोसा करता है। यह कला को वैधता प्रदान करता है और इस प्रकार इसे शौक कला से हटा दिया जाता है। यह असहाय कलेक्टर का नेतृत्व करता है, गुणवत्ता की एक मुहर है और जिससे भय कम होता है। गैलरियों को अपने कौशल पर ध्यान देने की आवश्यकता है। अच्छी कला की खोज और क्यूरेट करने की क्षमता। विशेषज्ञता की क्षमता और सामग्री के प्रासंगिक प्रसंस्करण और संचार।

डिजिटल दुनिया और सहस्राब्दी संग्राहकों की पीढ़ी के बीच दीर्घाओं के बारे में और अधिक पढ़ें, "गो सोशल या गो होम" में खुद को एक ब्रांड के रूप में सफलतापूर्वक स्थान दे सकते हैं।

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